前几天，微博热搜上出现 # 曾经很火但已经消失的 App# 词条。
一经出现，很快就霸占了热搜榜一的位置，引起网友们集体回忆。
(资料图片)
小雷作为野生吃瓜群众，当时也去逛了一圈，只见评论区底下躺着一大批暴露年龄的软件名字。
快播、虾米音乐、暴风影音、PPS...
他们都在传统互联网时代火过，成为无数网友的装机必备软件。
但在移动互联网浪潮的冲击下，很多软件都被冲到了沙滩边搁浅。
剩下的，要么被内容版权绑住手脚，要么经营策略有问题，连续命的机会都没有。
但也不乏像乐视这种欠债无数，却还在正常运营的公司。
图源：知乎就在昨天，小雷也看到一个消息，曾经全国最大的看片网站 ...
啊不是，是全国最大的 MV 音乐网站，在躺平几年后，居然又复活了。
图源：音悦台在很多用户的印象中，这平台已经凉了好几年了，期间官网和 App 也全部无法访问。
现在音悦台突然一个仰卧起坐，告诉网友 " 你们的皇帝回来啦 "。
这波操作把提前上香的网友都整懵了，心想：合着你这几年干嘛去了？
图源：微博咱们先从它的发展开始聊起。
说起来呢，音悦台已经有十几年历史了，它在 2009 年开始运营，并建立起门户网站。
当时它的 " 自我介绍 "，属于是简洁之中带点狂：全国最大的高清音乐 MV 分享平台。
从官网的详细描述，咱们也能看出它的运营方向和策略。
音悦台意识到视频流媒体时代来了，和腾讯网易云烧钱抢音源吃力不讨好，所以就选中了音乐 MV 的赛道。不得不说，眼光确实犀利，音悦台前三年的发展顺风顺水，拥有了 2000 万注册用户。
接着还搞了一系列创新，比如和其他平台和合作，拿到歌手新歌 MV 首发权。
在 2011 年，音悦台还推出了全球范围内首个 MV 数据榜单 -- 音悦 V 榜。
该说不说，当时这榜单含金量还算高的，排前面的 MV 基本都质量很高。
图源：搜狗百科再看看现在的牛马音乐榜单，我想大伙都懂是啥情况。
学猫叫就完事了呗，" 我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵喵。"
图源：网络当然，赛道选得好还只是开头。
以虾米为为例，当时很多搞音乐内容的平台，都是开头发展很好，但后期没版权，把自己搞凉了。
那音悦台的版权，又是什么情况呢？
其实传统互联网时代的音乐平台，版权意识都称不上强。
像是早期的百度音乐，为了扩充自家曲库，到处收集第三方音乐链接，也就是所谓的盗版。
音悦台也一样，它主打的就是一手 " 用户自发上传 MV"。早期音悦台有很多 MV，都是从也用户那薅来的。
连官方 slogan 都是 " 音乐分享平台 "，说白了就纵容用户上传盗版 MV，想着自己能利用 " 避风港 " 原则逃脱责任。
这套玩法，和前阵子被海外版权平台集体起诉的人人视频，有异曲同工之妙。然而历史已经证明，没有一家平台能真正靠 " 用户上传 " 内容，而躲过版权方的重拳出击。
在 2014 到 2015 年左右，国内版权意识逐渐提高，文化部和版权方都双双出手整顿盗版。
当时有很多第三方音乐网，被版权方轮番起诉，没过多久就倒了一大批。
图源：行行查研究中心手起刀落之下，小网站自然难以存活。
即使是把蛋糕做得比较大的音悦台，也在这轮版权风暴中元气大伤。
喏，在 2015 年，腾讯音乐正式起诉音悦台。
这次音悦台的盗版侵权，涉及了腾讯独家版权的 452 首英皇 MV，被索赔 1371 元。
图源：中关村在线索赔金额贵是贵了点，但对于有资本投资的音悦台来说，倒还能承受。
但问题就在于，音悦台盗版可太多了，要是不主动找版权方买 MV，人家迟早要告上门。
So，经过这桩官司后，音悦台开始烧钱买版权，每年在 MV 采购上，都得花两千多万元。
这金额，可是 CEO 张斗在接受媒体采访时透露出来的，可信度妥妥的。后续音悦台确实做到了，和各大唱片公司和艺人公司合作。
像是环球、华纳、索尼、杰威尔和英皇等叫得出名的唱片公司，都和音悦台签订了版权协议。
连韩国那边的 SM、JYP 和 YG 也没放过。
拿下众多 MV 版权之下，音悦台就开始走上巅峰了。那个时候视频流媒体处于上升期，韩流娱乐文化也在国内卷起流行，音悦台占尽了天时地利人和。
年轻人们想看 MV，第一时间想到的，大概率是去音悦台看。
小雷的朋友，也是这么个情况。当时一些韩国女团和欧美女歌手的 MV，多少带点擦边成分，让无数宅男流连忘返。
而音悦台也在运营过程中，摸清楚了韩国流行音乐的赚钱门道。你看，人家韩国偶像，吃得就是饭圈的钱。
偶像在上面唱跳，粉丝在下面应援，还会着魔似的给自家哥哥充钱。
拿韩国 S.M 公司的收入来说，它的营业利润在随年增长，2014 年的营业利润还达到了634 亿韩元。
图源：华谊兄弟研究院音悦台心想：我把饭圈文化也搞起来，岂不是不用愁营收了？
前面小雷提到的 " 音悦 V 榜 "，其实已经有了粉丝给偶像打榜的味道。
而在 2014 年，音悦台乘胜追击，推出了 TFBoys 组合，大伙都认识吧？
这个由王俊凯、王源和易烊千玺组成男团，在刚出炉就横扫各大音源。
左手右手一个慢动作，也刻进了无数年轻人的 DNA 里。
讲道理，拿捏了饭圈，音悦台应该能把饭圈经济吃到撑吧。但从实际情况来看，音悦台对饭圈文化运营并不到位。
像是在 2017 年举办的 "728 粉丝节 "，音悦台主打的是 " 向全世界安利你的偶像 "。
玩法简单粗暴，只要你打榜充钱，给自家偶像冲到前三，偶像就能获得某个商业地段的 " 巨幕 LCD" 广告曝光。
本意嘛，还是割饭圈粉丝的韭菜。但饭圈成分多复杂啊，为了让自家哥哥获得曝光，不同的粉丝群体甚至在吵架。
最后把整个 728 粉丝节都搞臭了。
外部没整明白就算了，音悦台内部管理也在打架。
根据坤音娱乐的微博声明，坤音旗下一人 ONER 在音悦台上卖专辑所赚的 1000 万元，被音悦台 CEO 张斗私自挪用了 ...
直到现在，ONER 的粉丝们依然记得清清楚楚。所以，当她们看到音悦台要回来后，没有留一丝情面，微博上能看到她们在高呼 " 还钱 "。
没吃上粉丝经济的音悦台，口碑是一天比一天臭。后来还遇上了限韩令，让主打 KPOP MV 的音悦台，彻底失去了核心竞争力。
名利一个都没赚着，还欠着娱乐公司一堆钱。
这就很让小雷纳闷，音悦台现在回来，还能干点啥？
音乐版权集中在 TME 和网易云手上，即使要买，也得烧钱无数。
搞音乐 MV 吧，现在早就过了那个全民看 MV 的时代。
而且很多歌手也不喜欢做 MV 了，人家在抖音发个单曲，投一下抖 +，那爆火的概率不比发 MV 高多了？
小雷只能说，这波 " 复活 " 能赚点情怀，但大概率没法回到巅峰。
